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亮點企業

蜜餞瘋媽祖 產業文創化 - WU WAN CHUN 吳萬春蜜餞

先經過一陣陣撲鼻的炭烤三明治誘惑,
再聽聽算命師怎麼論天講地,站在隱微的一方天光下,
忽然,被一陣陣空氣中飄來的甘甜氣息吸引,
經營約30年的老牌蜜餞行號—吳萬春蜜餞行,
就藏身在臺南市永福路俗稱算命巷的巷子內。

   不見古街的青石地板、沒有街坊上汎紅的布巾旗幟,狹窄的算命巷僅容兩三個人並肩,時代在變,永福路裡的老巷子當然也要跟著改變。現在,腳上踏的是新燒的窯燒紅磚,算命館裡放著些珍貴仿古書籍與字畫,從清末至今傳承的那股老味道依稀保留了些。
   老牌蜜餞店吳萬春蜜餞行前後遷移幾次,現在的吳萬春蜜餞行,牆壁緊緊挨著國定一級古蹟大天后宮的牆壁,擺在架上的蜜餞跟著吹起媽祖風,從包裝袋開始就散發濃濃的神明意象,連讓上門觀光客試吃的蜜餞盒上也貼著媽祖圖樣的貼紙,細心標示著蜜餞的品項名,不用問就知道吃進嘴裡的是什麼蜜餞,接手經營的吳宜勉身材微胖,笑起來很有媽祖那種慈祥風範。

捨棄高薪金融業 返回故鄉接手吳萬春蜜餞行

    吳宜勉笑說,可能是天天在媽祖的天眼下做生意關係吧,人也跟著溫敦起來,接手經營以前,在金融業工作時天天緊張兮兮,神經時時緊繃,一個數字的波動可能就會讓人產生巨額獲利或虧損。吳宜勉後來想過些簡單的生活,就回臺南老家把店鋪接下來,老婆小孩都一起回臺南古都定居,現在每天悠悠哉哉串門子,這幾年很用心投入i憩頭聯盟,想把中西區的老店鋪連結起來,給到府城來的觀光客不一樣的感受。
    吳宜勉的生活節奏已經完全融入臺南這座老城市特有的慢調節奏中,算命巷子裡裡外外盡是老店。出了巷子,轉個彎,就是一家從未嫁的青春少女,顧店顧到年老子孫滿堂的老香鋪—吳萬春香舖。
    吳萬春蜜餞行以外,還有在地臺南人吃了幾十年的碳烤三明治,阿媽的碳烤三明治料好實在,紅到網路上,每天一清早開門營業,超過11點,只好說抱歉改天再來。阿媽的女兒索性在巷子口的武廟前,再擺上一個小攤,賣的也是相同的口味的碳烤三明治,傳承媽媽的老味道。
    在臺南的老街區,彎進、走出巷子,隨意都是超過一甲子的手工藝老店,家家都有精彩,吳宜勉帶著臺南人的自豪說,在他的蜜餞行100公尺範圍內就有3處國定一級古蹟,堪稱是全臺灣1級古蹟密度最高的地方,這3處一級古蹟分別是大天后宮、祀典武廟、赤崁樓。

中西區臺灣一級古蹟密度最高 老店鋪濃濃老味道

    臺南老城區的產業聚落必然圍繞著這3個一級古蹟發展,在歲月中如沙漏般點點累積成的,正是因為永福路這一區老店鋪密度高,老香舖、老蜜餞店、肉圓店、刺繡庄、老電影院,相互依靠,經濟部中小企業處在選定南部創新休憩服務產業推動時,優先選定臺南市老城區所在的中西區作為第一個輔導計畫的開始,由財團法人工業技術研究院負責執行,並在2013年成立i憩頭聯盟,展
開為期3年共4,000萬元的大規模休憩產業推動計畫。
    服務推動示範計畫的輔導員徐明珍說,3年來,她就像是媒人一樣負責穿針引線,一家家老店鋪去遊說,邀請店家加入i憩頭聯盟。一開始,其實遇到一點觀念與溝通上的困難,畢竟,很多都是上百年的老店家,擁有代代家傳的技藝,不可能就這樣開放與分享,再者,老店家在觀念上往往傾向保守,經營策略越傳統越好,新的觀念與做法未必能夠接受,例如要架設網站時需要的資料
提供,都會因為網際網路是新的科技事物,自然產生一些排斥,需要一點一點花時間溝通,化解彼此的歧見,讓老店鋪慢慢接受。
    「用善意跨越障礙,用行動證明決心。」徐明珍將這些老店家,像是一粒粒在時間中沈澱、累積成的珍珠那樣,彼此相連、互相幫助,這中間,家傳吳萬春香鋪逾百年的吳宜勉家族,扮演產業聯盟成功推動關鍵角色。

蜜餞相傳來自鄭成功 府城最佳伴手禮

    吳宜勉回想,家族父執輩在臺灣被日本人統治的那一年,就是1895年設立了吳萬春香鋪,從此香鋪的經營沒有間斷,後來看中蜜餞是絕佳的府城伴手禮,才在1985年另外設立吳萬春蜜餞,去年才到算命巷內開新店。
    從金融業轉行到蜜餞製作,吳宜勉認為是正確的抉擇。家族的蜜餞通路除了本店鋪外,去年臺灣的第一家設置電梯的百貨公司臺南林百貨,沈寂多年後,以文創為核心精神重新開業後,吳萬春蜜餞就被選上陳列展售。
    「其實知名度還不夠啦,很多人是先在林百貨吃到吳萬春蜜餞,才尋味找到本店鋪來的」。吳宜勉說,後來臺南市政府官員要拜訪日本進行交流,還特地到吳萬春蜜餞行來選購蜜餞,因為日治時期治理臺灣的日本官員,把臺南的蜜餞視為高級伴手禮,經常在官員間送禮時使用,或者返回日本探親時會帶上幾包臺南蜜餞,讓家鄉的親人嚐一嚐臺南蜜餞的滋味。

(續文內容...)
被選入臺南百家好店   蜜餞的傳說
老店新開 227巷是歷史的縮影
推出小旅行 與老店家互動
製香老師傅 一做50年
職人速寫

詳文自「打上光的產業  將台灣帶向世界」-下冊
請洽:五南綱絡書店 http://www.wunanbooks.com.tw/
         國家網路書店 http://www.govbooks.com.tw/

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打上一道光 》》》吳萬春蜜餞行
★創立於1985年,與吳萬春香鋪是同一家族。
★2013年入選臺南市百家好店
★以神明造型融入蜜餞包裝
★提供老城區觀光導覽解說
★地址:臺南市中西區永福路2段227巷10號
                
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